隔断巴黎奥运会揭幕不到50天，杭州陌头公交车站的散布海报一经更新，中国国度网球队代言品牌的巨幅海报映入眼帘，田径场、埃菲尔铁塔的后台和具有幼麦肤色、健美肉体的网球运带动海报，转达出康健、生机的气味。
“彼此阐明、友好、连结和公允竞赛”，奥林匹克心灵将全寰宇连结起来，但奥运会的影响力不止于竞技场，热点赛事和顶级运带动的明后连续扩散，给品牌代言注入贸易代价，也给都邑带来正面曝光效应。
底细上，除了短期的贸易变现，与奥运会和运带动的链接可能给品牌带来深远的心灵能量。这背后既是粉丝经济的延续，也是对品牌的整个检验，品牌必要做的不光正在资金进入，也席卷更细腻、一切地与体育心灵连结。
对都邑而言，奥运的光环可能牵引更多的形势提拔、品牌打造，无论是奥运之城，依旧冠军之乡，与奥运相干的实质是都邑与体育结缘、锻造上风，以至是招商、引才的首要契机。
华东师范大学都邑成长酌量院院长曾朴直在承受21世纪经济报道记者采访时显露，体育正在全寰宇是最有共鸣的界限，不妨跨区域限度，正在环球广博传达，于是，许多企业和都邑都市借帮奥运会等大型体育赛事抬高形势、散布品牌。若是愿望将体育心灵不断放大，必要将企业、都邑特质和体育心灵更好地贯串起来，连续缔造新东西，而不光是用体育心灵举办简易包装。
奥运会是顶尖运带动全心全意的竞技场。4年一个周期，奥运会对运带动职业生计至闭首要太阳诚娱乐，足以让一位运带动从奥运幼将生长为寰宇冠军。
艾瑞磋商和咪咕视频纠合揭晓的《东京奥运会用户酌量讲演》中提出，奥运赛事的一大特性即是受多广博性。奥运会团圆多样的赛事品种与国际化的参赛阵容，营销接触面广博，不妨触及广博的消费群体。
对运带动的粉丝而言，看到我方爱好的选手摘金夺银，成为追星道上的长远回顾。除了运带动的竞技一面，粉丝也会闭切运带动的代言境况，这是其贸易代价的展现。
东京奥运会之前，体育代言市集一经相等丰饶，乒乓球运带动马龙是个中一个形势级案例。
林冉是马龙的粉丝，她告诉21世纪经济报道记者，2016年里约奥运会之前，乒乓球的贸易代价和粉丝经济之间的相闭度并没有稀少高，队员整体代言较多，代言的种类也多是与乒乓球相干的商品。
“里约奥运会让乒乓球大热，鼓动了许多年青人对乒乓球的闭切，也让马龙等运带动成为炙手可热的体育明星，随后樊振东、王楚钦、孙颖莎等一批选手更多地走入了人人视野太阳诚娱乐。”林冉说。
以私人代言为主的运带动经济出手兴盛，运带动的专业度和私人特质成为品牌闭切的重心。
“以马龙为例，他私人的形势慎重结实，正在专业上又有极强的统治力，于是他既有耗费品代言，也有少许国民度很高的品牌的代言。”林冉说。
和文娱圈相同，粉丝也会通过进货力来阐明我方爱好的运带动的贸易代价。林冉正在2016—2018年光阴进货了不少马龙代言品牌的商品，“那期间马龙正在人人视野中刚火起来，找上门的代言人人是短期、支线大使之类，粉丝们会抱着向品牌方阐明其贸易代价的思法进货商品。”
正在林冉看来，体育明星的粉丝经济会比少许流量型明星的粉丝经济康健许多，“运带动和品牌方相辅相成运动，品牌方必要一个不会塌房、阳光主动的代言人形势，乒羽核心也会遴选国民度高、不会塌房的品牌，运带动和单元有合规的贸易收入，经费也越来越富裕。”
从品牌角度看，奥运会也是种种体育营销的风向标。从最初的冠名、赞帮，品牌出手由简易的资金进入转向多方位全渠道的消费渗入，营销形式也尤其细腻和一切。
巴黎奥运会举办期近，各大品牌的奥运营销也蚁集打开。乳成品是中国最早拥抱体育营销的行业之一，也是每年奥运营销的首要看点。
5月15日，刘翔以伊利品牌代言人的身份，揭晓了一条名为《良久不见》的视频，这唤起了不少人对奥运的回顾。底细上，此前一个月，蒙牛、伊利等乳业品牌一经出手了蚁集的奥运营销。
4月14日，蒙牛乳业官宣成为中国田径队官方配共同伴。随后的4月16日，巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品配共同伴伊利揭晓多款定造装新品。
另少许品牌则看准奥运散布期宣告品牌大使。5月20日，中国女排“五连冠”成员、2016年里约奥运会金牌主教员郎平，官宣成为明后乳业鲜活大使。
体育赛事的品牌代言也大白“冷热不均”。与篮球、排球、羽毛球等拥有成熟职业联赛的“热点”项目比拟，射击、举重等项目以国度队集训造为主，缺乏贸易赛事，还是“冷门”。
不表，奥运会的观赛人群正在趋势年青化，更丰饶多样的竞争项目进入人人视野，少许幼多项目和性子运带动被品牌挖掘出来，品牌也出手带着方针与消费者互换。
好比，北京冬奥会上，自正在式滑雪和单板滑雪项目成为不少人闭切的热门。少许企业收拢相干契机，创设一系列营销热门。
除了赛事的蜕化，21世纪经济报道记者发觉，奥运签约品牌从消费品拓展到耗费品，也席卷更多的科技产物。本年此后，奇瑞汽车签约中国女排，科技任职公司商笑信也成为中国国度击剑队官方配共同伴，无线数据终端市集品牌新讯告示短道速滑奥运冠军李坚柔动作品牌代言人。
此前，品牌多采用泛化的体育营销，近年来品牌更着重推动笔直的赛事营销，将品牌与运带动和赛事特性举办深度链接。
遴选热度较高的赛事和签约头部运带动同样首要，更多的品牌遴选切入竞技体育全体赛事闭节，将体育软代价与品牌硬贸易有机贯串，也挖掘出一批有私人特征、故事感的运带动。
依照国际网球纠合会ITF揭晓的《2021年环球网球讲演》，中国网球人丁已达1992万人、网球场数目达49767片。据中国网球协会统计，2022年度宇宙注册的网球运带动总数为4362人，比2009年添补了3437人。
与此同时运动太阳诚娱乐奥运会下的运发动经济：竞技、品牌、都市“协作多赢”，我国大宗年青网球选手正活着界网坛上崭露头角。杭州亚运会上，中国网球队成效了两金一银，这是近年中国网球前进的一个缩影。
上，年仅20岁的女子网球运带动郑钦文动作女单头号种子，登上了最高领奖台。2023年9月23日，伊利官宣郑钦文成为集团代言人。
体育心灵动作一种软文明，何如激勉出更大的实质代价？品牌、都邑何如与体育同频共振？
本年5月，邓亚萍正在第二十届中国（深圳）国际文明物业博览买卖会的谈话中显露，软的东西往往难以变现，越软越难量度其代价。国际奥委会却告捷地将“五环”这一软性文明符号与贸易代价相贯串，使其拥有实质代价。
邓亚萍以为，贩卖或者营销是一次性的、短暂的促销的形式。可是，若是是思做深远人心的品牌，必定得足够长，让别人对你有足够的信任和相信。
底细上，若是品牌思要短期收割流量，必要预先抢占热门赛事的优质运带动，而若是思遴选长远配合的运带动，则必要酌量赛事的延续性，连续跟进笔直体育界限的种种联赛。
与奥运同频共振的不光品牌，尚有都邑，本年最闪光的“奥运之城”巴黎一经做好了打定，更多的都邑也希望借奥运契机举办更多的形势营销。
正在国内，浙江动作泅水大省运动， 近年来连续有寰宇冠军“上新”，孙杨、叶诗文等一批浙江运带动登上奥运会最高领奖台，也带来“中国泅水看浙江”的传达效应。
曾刚显露，全寰宇出名的大都邑都市与体育挂钩，体育给都邑带来的正面效应是无须置疑的。若是思将“更高、更疾、更强”等体育心灵不断放大，必要将企业、都邑特质和体育心灵更好地贯串起来，连续缔造新东西运动，而不光是用体育心灵举办简易包装。
都邑把奥运会动作散布点卓殊首要，但必要更多发掘体育的内在，提拔都邑大家处置材干，造就更多良好运带动，这既能提拔都邑形势，也会为都邑蕴蓄堆集形势大使，是运带动和都邑的双向奔赴。
体育超出国界，更能展现盛开原宥的气氛运动。曾刚以为太阳诚娱乐，从另一个角度看，成长体育对都邑招商、引人有主动效力，加倍方今科创物业是都邑竞赛力的首要展现，一座体育气氛粘稠的都邑对科创人才有较大吸引力太阳诚娱乐，主动向上的体育心灵与科创代价相等契合。
“从体育运动自己，以及衍生出的体育物业、体育任职，将来都是值得连续闭切的实质。”曾刚说。
