的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚才强在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音信。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未鲜明，市场内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来继续安排业态，一楼引入豪爽重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的逐鹿敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市场合下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市场除了一层重奢铺位除表，另一主要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的职位。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。本相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆瑜伽。招商的转化确切反响了市集需求的转化。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的召集地。与Vuori相同，Montbell也是从本年着手发力中国市集的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体吐露，“咱们门店漫衍的政策是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆职位，而不是同暂时刻正在中国随处开店。于是咱们现正在先缠绕上海开店，把市集做实，创修品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程太阳诚娱乐。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并领略其宗旨客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都邑之一，而此处消费者充溢领略各样前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是珍视的。Andy Lawrence吐露，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对市集真正的明白之前，咱们不念须臾开良多店。”

　　门店当然是Vuori展现品牌产物和理念最为直接的技能。值得防卫的是，固然正在正式进入中国市集前，极少更早就领略到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori明显并不指望正在中国打造的品牌形势被这个标签所限度。

　　这丛上海首店的空间构造和货色排列上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上刺眼地展现了“跑步、冲浪、登上、磨练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳磨练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等差别体育场景。

　　除了尽大概地正在展现产物操纵场景的充足性，Vuori也全心全意地正在胀吹女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭示，最让人诧异的是瑜伽，咱们的男装产物和女装产物奉献的发售额险些是一半一半瑜伽。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上一经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店太阳诚娱乐，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一着手确实是男装的发售延长得更疾，然则很疾女性消费者清晰了Vuori的产物，女装线销量着手超过，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏大的机缘。”

　　允诺Vuori缓慢依据市集需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就一经着手扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的本钱加持下，Vuori的产物线迅疾充足，其男女货色的比重一经基础持平。

　　Vuori从一着手就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence吐露，“咱们极端欢笑看到这种发售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的厉重逐鹿敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集显露精彩的新兴运动品牌相同，Vuori现阶段正在中国市集的政策也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是全豹，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　创修社群的症结是把行业专家、主见渠魁和消费者招募到一同，并通过一系列针对性的行为慢慢酿成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个方法是与健身房品级三方完毕协作，lululemon、maia active等品牌正在生长中国市集初期也采用了肖似的本领。

　　这实质上是一个表率的本土化运营技能。Vuori正在中国市集只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店太阳诚娱乐，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道太阳诚娱乐。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达焦点用户的症结。Karen正在采访中吐露，“咱们现正在和极少健身房完毕了批发协作，然则咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了创修社群和协作伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群行为瑜伽。界面音讯正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场介入行为，同时品牌也盛开了线上公家报名通道，接待消费者正在现场体验太阳诚娱乐。

　　缠绕这场行为，Vuori推出了六种课程，征求一场跑团行为、两场归纳磨练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师领导。

　　“正在美国咱们一经有一个比力成熟的项目V1，咱们调集了一批健身老师、健壮方面的专家和渠魁，和他们一同协作太阳诚娱乐瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇。”Karen吐露，“V1社群成员可能享福产物扣头，最主要的是可能正在各自的社群充任主见渠魁的脚色，目前正在美国V1社群领域一经领先8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”