◎狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旗子出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
将瑜伽服平素化、时尚化，lululemon界说了“效用性时尚潮牌”。这家创立于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度高出阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元太阳诚娱乐，以后股价一同下跌。本地工夫5月21日，lululemon告示其产物总监Sun Choe离任，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则委派音问。
被Sun Choe“甩掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍坚持78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然式样接洽lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旗子出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
短视频平台上弥漫着大方lululemon“代工场”的新闻 图片起原：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速低落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上展现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不称心、便利。于是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度高出阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon称心耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能确信一局部会付出均匀代价的三倍来探求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我领会，超等女生都有一份能为她们带来丰盛工资的专业事业，她们甘愿为己方的衣橱用钱⋯⋯她们方向于购置数目更少，但质料更高、式样风致更历久的必备衣物。”
lululemon不但胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服平素化、瑜伽服穿着时尚化。“始末用心策画的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一贯没有以为整日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事项。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍旧接连多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非守旧玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值高出阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位瑜伽，仅次于耐克。
lululemon还斥地了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式方法都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副原本的运动大牌。
可是，这些拓展效果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的毛病”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装交易。2023财年功绩陈说显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳体现，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年拉长了67%。
可是，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大境遇下，民多消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销机谋对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者体现，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌价钱观，彷佛并不那么正在意。”
值得谨慎的是，正在中国商场，lululemon仍旧首先了产物代价的下探和商场定位的调剂。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤式样。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生转化，从最初的瑜伽喜欢者渐渐扩展到更渊博的大大多群瑜伽。这一系列转化显示出lululemon正正在主动应对商场转化，勤勉拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾呈现过“以次充好”的境况，其充绒量不对适相应模范。可见，若何正在坚持品牌特性的同时告终全品类扩张，若何正在代价多元化的同时保障产物格料和品牌形势，都是lululemon正在他日起色中须要用心忖量的题目。
翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且异常热销。从售价来看太阳诚娱乐，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济消息》记者盘查展现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，商号回顾客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款代价诀别低至37元、88元，而销量则诀别高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份咨询局限商家售卖货色的起原时太阳诚娱乐，他们无数答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原原料太阳诚娱乐，东西都是相通的。”一家拥少有千粉丝的商号运营者告诉记者。
记者还谨慎到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长远处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，弥漫着各大网红博主宣告的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”真相出自如何的“代工”资产链？为认识现实境况，《逐日经济消息》记者以采购者身份，接洽到多家“代工场”瑜伽，对方均体现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂一样的面料瑜伽。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者体现，lululemon的不少热点款正在市道上都异常热销，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，因而不绝正在补货”。
罗晓还向记者体现，工场出产不会那么速，“由于咱们是有宗旨的。比来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类异常丰裕，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物太阳诚娱乐，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。
面临记者对付“代工”修造衣饰宛如度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。
可是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未答复。罗晓则是绝不避讳地体现，lululemon的紧要出产线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话筹商相合“代工场”的题目，但并未获得实在回答。
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