当lululemon还正在这考虑男装和鞋类市集呢，昂首一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列厉重为运动内衣太阳诚娱乐、紧身裤正在内的运动产物，并添补了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾相联两次对lululemon侵占其专利提告状讼。 笑趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，乃至将兴办男性市集的品牌认知度和闭心度视作其首要职司，可见，这市集啊仍然别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音尘，透过地步看性质，咱们沿途来看看那些水下的贸易事实。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价钱加上精细的生计立场，急速让品牌正在国表里市集站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交钱币。

　　设立20多年来，lululemon一起高歌大进，不只正在耐克、阿迪的双雄格式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的进货渠道与激昂的产物价钱实正在是劝退了不少不觉技痒的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根基盘已趋于稳固，大幅拉长的或者性比力幼瑜伽，Lululemon呈现了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度动手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度太阳诚娱乐，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见瑜伽，lululemon亟需新的收入拉长点来伸张市值，男装即是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”彰着升高的故事。旧年3月，Lululemon相联推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不只如许，旧年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装速闪空间，不只执行了产物，还顺带测试了区别产物线的市集反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克行为运动衣饰赛道首屈一指的存正在太阳诚娱乐，这日子过得继续挺舒坦的。然则旧年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　如果我是耐克，我也会念，这如何仅证据一市集就能成为第二，我来看看是如何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的进入，动手主动出击。

　　从表部市集境况来看，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了嘴脸焦躁、女性自决、时间压力、社会私见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别相干担任人所言：越来越多的女性动手健身太阳诚娱乐、插手运动，这背后不只是女性群体审美的慢慢改造，其旨趣变动在于女性念要通过运动兴办起自尊愉悦的心态，蓄积能量，寻找更主动壮健的生计体例。

　　现正在情景是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻太阳诚娱乐Lululemon后院起火耐克“狙击”瑜伽裤，最纯洁的意义即是念要更多的新故事。可能不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。